Die Religiosität der Marke – Automotive Trends der neuen ART
Nicht erst die M-Days brachten es an den Tag: Die Automobil-Branche und die Medien-Branche verschmelzen zunehmend. Hierbei steht jedoch nicht die einzelne App im Fokus, wie sie gestern kurz beschrieben wurde, sondern der mobile Kunde des 21. Jahrhunderts: Mobile Marketing meets Mobility.
Google macht es vor, alle Dienste werden unter ein Dach gepackt und der konvergenzverwöhnte sozio-virtuelle Homo Digitalis fordert so schnell ein Roaming aller Dienste auch im Automobil der Zukunft. Die Vision der Kulturpessimisten, hat sich längst vom Wohnzimmer (siehe hierzu exemplarisch Günther Anders) zur automobilen Welt verselbständigt (ob zum Guten oder Schlechten sei dahingestellt), das iPhone hat den Wandel vom profanen Telefon zum Navigationsgerät der modernen Gesellschaft angetreten.
Der Konsument ist es gewohnt, über das Smartphone die nächste Mc Donalds Station zu identifizieren, sich qua Smartphone auch dorthin führen zu lassen. Er synchronisiert sein gesamtes Leben, warum sollte er dann von einer Kommunikationsideologie zur nächsten wechseln und sich neben Android und iOS5 noch für einen weiteren Götzen entscheiden, dem er huldigt.
Der mobile Konsument sucht bei Google Maps den Zielort und synchronisiert mit seinem Smartphone. Wenn er an einem Italiener vorbeikommt, dann erwartet er, dass ihn das Auto „informiert“ und warum sollte er eine andere Musik hören, als zuhause?
Aus dem Marketing kennt man die Vershoven´sche Unterteilung in Grundnutzen und Zusatznutzen. In der Automobilbranche ist der Zusatznutzen längst zum Grundnutzen geworden und die Religiosität der Marke steht im Mittelpunkt.
Gemeinsam mit den Mitgliedern unserer XING Gruppe wollen wir dieses Thema in den nächsten Wochen und Monaten vertiefen.
Das Thema Mobile Marketing diskutieren wir nicht nur in unser XING Gruppe, sondern in vier Städten des Landes: Media Lounge meets Experts.
16.2. in München
28.2. in Frankfurt
1.3. in Düsseldorf
8.3. in Hamburg
Schreiben sie einen Kommentar!